主人公幸（さち）出生于木棉的产地摂津国（现今大阪北中部）。她在一位厌恶商人的父亲的抚养下长大。兄长和父亲突然去世，留下母亲和妹妹结，幸进入了位于大坂天满的呉服店「五鈴屋（いすずや）」做女佣。虽然幸被教导「商人是邪道」，但她亲眼目睹了五鈴屋的生意，心中被其趣味所吸引。三男智蔵和番头治兵卫（じへえ）以及前任的御寮富久（ふく）发现了幸的商业才能。五鈴屋从古老的行商开始营业，在二代目时期在大坂天满开设了呉服店。然而，三代目夫妇早逝，继承生意的四代目德兵卫（とくべえ）对生意不感兴趣，沉迷于放荡。为了重振即将倾斜的店铺，四代目德兵卫迎来了来自船场大店的妻子菊栄，但德兵卫的放荡最终没有收敛，几年后离婚。四代目已经声名狼藉，根本不可能再找到新妻子。在这种情况下，番头治兵卫为了保护店铺，决定迎娶女佣幸为后妻。在物品滞销的时代，为了生存于「商战的时代」，幸追求着「买得的幸福，卖得的快乐」，全力以赴地面对商业。
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